Ben consapevoli del potenziale rappresentato dai nuovi territori, i fratelli Baume danno vita a una filiale a Londra, dal nome «Baume Brothers». La Baume Brothers si espande in tutto l’Impero Britannico, dall’India all’Africa, dall’Australia alla Nuova Zelanda fino a raggiungere Singapore e la Birmania. Alla fine del XIX secolo, l’azienda ha già acquisito una solida reputazione internazionale e sta diventando un attore sempre più importante nel settore della fabbricazione orologiera all’estero. All’epoca, la marca è conosciuta per i suoi modelli cronografo e con grandi complicazioni quali ripetizione minuti, calendari e tourbillon. Grazie ai suoi strumenti di misurazione, la Maison si distingue nelle mostre e nelle fiere internazionali organizzate a Parigi, Melbourne, Zurigo, Amsterdam, Londra e Chicago, vincendo dieci Grand Prix e sette medaglie d’oro.

Oltre ad essere esteticamente belli e tecnicamente molto complicati, gli orologi Baume danno prova di un'eccellente precisione, stabilendo record nelle competizioni a cronometro e in particolare in prove di cronometraggio condotte dal Kew Observatory vicino a Londra. Nel 1892, Baume vince l’ultima competizione con un modello cronografo da tasca dotato di un movimento tourbillon, la cui precisione rimarrà imbattuta per oltre dieci anni.

All'inizio degli anni '20, il direttore della Maison William Baume decide di avviare una partnership con Paul Mercier. Nasce così, nel 1918 a Ginevra, Baume & Mercier. L'azienda diventa presto una delle più dinamiche nel settore degli orologi da polso, grazie ai modelli molto equilibrati e dalla forma particolare che propone.

Nel 1919, la Maison viene premiata con il «Poinçon de Genève», il più prestigioso riconoscimento internazionale dell’epoca, emblema di maestria artigianale e di qualità.

Paul Mercier sa bene quanto sia importante per la marca vivere al passo coi tempi e abbracciare il cambiamento. Durante i ruggenti anni '20, intuendo la dimensione dell'emancipazione femminile, la marca comincia a considerare le donne e i loro desideri come inesauribili fonti d'ispirazione. Negli anni ‘40 questa profonda comprensione dell'universo femminile consentirà a Baume & Mercier di lanciare uno dei modelli che avrà più successo: il Marquise. Questo orologio di gioielleria, elegante e pratico, è inserito in un bracciale rigido tipo «bangle».

Sotto l'impulso creativo, la marca realizzerà diversi orologi da donna dal design originale e squisitamente moderno, dimostrando che i modelli femminili non sono soltanto semplici versioni in miniatura di quelli maschili. Nel considerare la femminilità come parte integrante dei propri valori, Baume & Mercier rivela fin da subito una filosofia decisamente moderna.

ORIGINALITÀ E AVANGUARDIA

Sempre alla ricerca dell’equilibrio, simbolizzato dalla lettera greca (Phi), l’attuale logo Baume & Mercier, durante gli anni ‘50 e ‘60 la Maison pone le premesse per definire quello che è ora considerato l’archetipo dell’orologio rotondo tradizionale. La marca lancia così diversi cronografi dotati di funzioni quali fasi lunari o tripla finestrella della data,

nonché collezioni di orologi di forma rotonda caratterizzati da un design essenziale e da quadranti molto sobri. Questi esemplari emblematici dell'epoca d'oro degli anni '50 diventeranno fonte d'ispirazione per la marca. Le collezioni Capeland, Classima e Clifton, ispirate appunto ai «golden fifties», rappresentano un ritorno alle radici della Maison.

Durante gli anni '70, Baume & Mercier lancia dei segnatempo dalla forma innovativa, quali i modelli Galaxy o Stardust. Frutto della grande creatività della marca, questi splendidi modelli otterranno prestigiosi riconoscimenti internazionali tra cui il premio Rosa d’oro, all'epoca la più importante competizione di orologi e gioielli di Baden-Baden. Nel 1973, Baume & Mercier anticipa i tempi presentando il modello Riviera, uno dei primissimi orologi sportivi in acciaio. Nel 1988, la ditta si unisce al gruppo Richemont e arricchisce ulteriormente la propria collezione presentando diversi modelli di grande successo come gli orologi Hampton e Linea, che si affermano subito come icone del marchio.

Baume & Mercier attualmente propone cinque collezioni, progettate per offrire al pubblico il meglio dell'orologeria di qualità: Hampton, composta da orologi di forma da uomo e da donna; Capeland, composta da cronografi e orologi Worldtimer; Classima, per gli amanti del design minimalista; Linea, rivolta alle donne eleganti e dinamiche; infine, la nuova collezione Clifton, realizzata per soddisfare le esigenze di chi vive in città e desidera un segnatempo dallo stile classico, ma contemporaneo.